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从苹果商标看品牌的号召力
记住本站域名:http://www.hbsbzl.com 文章来源:  时间:2010-03-04 10:45:41

   什么是强大的品牌号召力?发挥一下想象力,你的商标如同明星一样炫目,走到哪里都有一群庞大的粉丝群。并且这群人对该商标所标志的所有产品都疯狂的搜集和拥有,并不离不弃。一旦你商品上市就追捧着去买,不在乎钱多钱少,只怕买不到。一旦别人说你家商品坏话他们会群起而攻之,死命的违护。并且大度的原谅和容忍你商品的纰漏。甚至更极端点的把错误都看成是个性和优点。这样的产品是不是天下无敌呢?任何一家企业都希望如些吧

     这样的品牌有么?苹果得意的笑了。以上种种在苹果的粉丝群里都是常见。苹果的iPod播放器有一大诟病,就是光洁的镜面很容易留下手印和划花,有消费者提出后,忠诚的苹果粉丝怒了,大叫“没人逼迫你。”苹果当家人乔布斯只有一句话:“划花,更显得与众不同!”苹果粉丝双手伸出V字形,“yeah!”当双键鼠标早已横行天下时,苹果还在维持着他的单键鼠,粉丝们也觉得使用它更显得自己特立独行,而苹果的双键鼠推出,粉丝们亦狂喜“苹果有右键了有右键了!”这种近乎洗脑的激情怎么培育的呢?苹果在全世界任何一家专卖店开业时,他们的粉丝都有排队文化,常常头天就开始排队。这又是怎样一种热情和精神呢?

     众所周知,苹果以外形设计和技术创新引领品牌之先。但当年乔布斯对技术的不开放导致苹果电脑市失去了制订行业标准的机会,从而在电脑市场上占有率不高,处于被动。但还是乔布斯,将苹果引入电脑周边产品的开发,挽救了苹果。IPOD,IPHONE等外观时尚,技术领先,不但在行业内引领了潮流,也迅速获得了消费者的认可。集结了宠大的粉丝群。

     从商标的角度看,乔布斯对苹果商标的人性化打造,赋予时尚格调的内涵,从精神层面来扩大品牌号召力,这些点滴细节的构筑,给用户不一样的精神体验,从而造就了苹果庞大的粉丝团。无论看到媒体还是网络的宣传,苹果给人的感觉总是外观时尚前卫,特立独行。从而使用这个商标的人群也被归类为时尚的热爱生活的人士,他们在网上社区里集结,互相影响,找到归属感,分享使用苹果经验,积极讨论新品,参加活动,并不断加强和巩固对苹果的印象,还把这种印象传播给其他人。从而使这个群体越来越庞大。

 

 

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