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中国商标改头换面 打造国际化品牌标识
记住本站域名:http://www.hbsbzl.com 文章来源:温州商报  时间:2010-03-26 08:56:20

  140年前,清廷两江总督曾国藩开展“洋务运动”,提倡“中学为体,西学为用”。 有效推动了中国近代化的进程。如今,在温州企业界,也悄然进行着一场“洋务运动”,不过,针对的对象是各自的商标。这篇文章来源于纺织资源,请各位网友直接在浏览器中直接输入纺织资源查看。

  时下,越来越多的温州品牌摩拳擦掌,争先恐后走出国门。但在行走国际商界的过程中,他们中的不少人惶恐地发觉很多不适应:品牌得不到国外客户的全面认可,经常发生被叫错或是混淆不清,甚至被推上法庭被告侵权的结果。

  此前,温州某商标事务所调查发现,不少企业的商标命名至今仍局限于传统的汉字和拼音。同时,由于原先没有开拓国外市场,走出去时发觉商标已经在海外被他人抢注了,导致该企业失去了国际市场竞争力。

  负责海外商标注册事宜的业内人士称:“当前在温州企业中,除了部分以外贸业务为主的企业拥有相对国际化的商标名称和LOGO外,仍有 60%以上的企业还是以中文、拼音为商标内容,商标设计停留在国内认知程度上。在温州企业与全球联系日趋紧密的情况下,商标的国际化问题将更为突出。”

  当年美国搜索引擎GOOGLE进军中国市场时,发觉PK不过百度,于是乎优雅地给自己取了个“谷歌”,不管从LOGO设计上,还是叫法上都迎合了华人市场的喜好。再回想,国内电脑制造业大佬联想全面更改LOGO,也是出于拓展国际市场的考虑。

  反观之,在进军国际市场中,与当地市场全方面融合,打造国际化的品牌标识,扩大品牌的国际认知度,温州企业也逐渐意识到这一点了。

  要改革,先从代表“脸面”的商标开始。最近几年,一场“洋务运动”已从温州企业的LOGO标识上切入。

  奥康把原先的字母“A”变形成符合国际音标读法的“A”。杰豪、日泰同样也推翻了原先的设计,改头换脸。拜丽德的商标设计上也更加突出 国际味。报喜鸟采用了全新的品牌标识系统,把原来的拼音商标“BaoXiNiao”变成“SANT ANGLO”。 红蜻蜓将商标改为中国结图案加英文“Red Dragonfly”。

  在报喜鸟成立10周年庆典上,时任报喜鸟品牌总监的卢嘉喜深有体会,“原先以拼音为主的报喜鸟,在国际化的推广上,很难打开更广阔的局面,进一线商场也较难。新商标翻译后是‘尊贵天使’,也有喜庆的意味,与品牌原先的理念并没有太大的冲突。”

  通过商标的更改,报喜鸟的外贸业务增色不少。红蜻蜓也在去年3月份高调亮相米兰MICAM展精品鞋馆,聘请西班牙设计师参与产品开发,突出“欧洲设计、中国制造”的战略思路。

  商标设计界人士指出,一些发音拗口的汉语拼音很难实现国际化,也不利于中国企业参与国际竞争。根据商标注册的规律,汉语商标词的国际化通常有以下几个途径:一是直译;二是音译和意译相结合;三是拼译,采用两个以上的西文词或词根、词缀诠释汉语商标词。

  记者认为,老外们是看不懂也是记不住拼音的。就算企业单纯地将原先的拼音改成英文,也达不到良好效果。要在全球范围内营销,企业在商标的设计上要入乡随俗,跨越文化障碍,如语言、消费习惯、宗教等差异。

  由于中国文化与西方文化差异较大,中国品牌要打入国际市场,也必须慎重考虑命名和商标设计问题。此外,全球商品经济现象复杂,使得如今商标名称的翻译逐渐超越了语言学概念,上升到文化心理和市场重新定位层面。

  举个著名的例子,“可口可乐”的英文名是“Coca Cola”, Coca和Cola是两种植物的名字,音译为“古柯树”和“可乐树”,古柯树的叶子和可乐树的籽是可口可乐的原材料。

  这样一个枯燥的名字到中国后,被巧妙翻译成了“可口可乐”,在保留原来英文发音的基础上,抛弃了原意,体现出了喝饮料的口感。此外还有奔驰、宝马等的LOGO设计和叫法,无不体现出一种各自所在行业的特色和国际化的眼光。

  反观不难发现,一个能被外国人理解并记住的商标在国际贸易中有着重要的意义,好的商标设计或是叫法可以引发消费者的好感,进而刺激购买,提升产品的市场竞争力。

  对于在国际市场四处突围的温州企业而言,在你的产品出国之前,不妨也先设计个让老外看得懂又印象深刻的商标吧。

来源:温州商报

关键词:中国标识商标
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