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注重品牌意识:推进商标战略促品牌经济
记住本站域名:http://www.hbsbzl.com 文章来源: 搜房网   时间:2010-04-26 11:16:54

近日,东莞市工商局公布了一条令人振奋的消息,足以令东莞企业界雀跃——2009年,我市有10件商标被认定为中国驰名商标,是历年来驰名商标认定数量最多的一年,等于过去历年之和;有21件商标被认定为广东省著名商标,继续保持稳定增长。至此,全市的驰名商标、著名商标总数分别达到20件、174件,位居全省地级市前列。

这则消息的背后,除了足以令企业界雀跃的喜人成绩,更为重要的是,为东莞品牌发展之路描绘出了一条轨迹——目前东莞企业的品牌创建、培育和发展,已经从早几年的蹒跚学步,逐步跨入到健步前行的阶段,而曾经淡薄的品牌意识,也开始在企业界和社会公众的头脑中生根、开花。

【成果】OEM到OBM增强驾驭市场能力

众所周知,东莞的制造企业大部分是依靠OEM起家的,即:企业帮别人贴牌加工,只赚取微薄的加工费,而大部分的利润被品牌持有者赚走。而这一状况,正随着近年来,我市积极推进实施商标(品牌)战略而发生改变,驰名著名商标企业正逐步成为引领全市转型升级的标杆。

我市从2001年实行“品牌立市”特别是2004年实施“品牌强市”战略以来,市委、市政府出台了一系列培育发展自有品牌的政策和措施;各级政府和了职能部门大力推进此项工作,促进了全市自有品牌的发展。截至目前,我市的注册商标数量从2001年8253件增加到34470件,增幅为318%;中国驰名商标从2001年的0件发展到20件;广东省著名商标从7件发展到174件。

据调查,我市90%以上的中国驰名商标企业在2006-2008年期间的主要经营指标均呈现出逐年增长的良好态势。全市服装业中唯一的驰名商标企业东莞市以纯集团有限公司近三年年销量、净利润的年均增幅都在40%以上;家具业内第一家在2005年获得著名商标称号的东莞市光润家具有限公司充分发挥品牌效应,税收从2005年的450万元增长到2008年的1750万元,增幅为289%,并成为2010年广州亚运会的家具独家供应商。

对此,市工商局商标广告科科长卢静娜表示,走自有品牌之路的企业进一步加强了抵御风险、驾驭市场的能力。当前,我市正处于探索转型发展之路的关键时期,金融危机的影响未见底,大力推动商标(品牌)战略实施显得更加重要。

民营企业成为生力军

与过去只懂接单生产,不擅品牌打造的情况相比,今年新增的驰名著名商标企业中,内资民营企业占了绝大部分,成为打造品牌的一支生力军。据统计,在新增的31件驰名著名商标中,属于内资民营企业(个体工商户)的有24件,占认定总数的77.42%;属于外资企业的有7件,占总数的22.58%。这些驰名著名商标的商品或服务项目涵盖了食品、家具、五金、机械、电子、化工、服装等诸多种类,可谓全面开花。值得一提的是,此次有5家涉农企业获得著名商标,占认定著名商标总数的23.81%。

1年=过去历年之和

2009年还有一个最大的亮点,就是有10家企业摘得品牌桂冠上最闪亮的明珠——中国驰名商标,创造了“1年获此殊荣企业的数量=过去历年之和”的奇迹。其中,莞城、厚街、塘厦、石龙、大岭山、松山湖都实现了驰名商标零的突破,全市14个镇街(管委会)都有了驰名商标。新增的10件驰名商标在各自行业内都具有相当的代表性,有2家企业已是上市公司。

此次全市驰名著名商标认定的数量取得如此重大突破,主要得益于近年来市委、市政府和各镇(街)高度重视商标(品牌)战略,先后出台了一系列支持自有品牌企业发展的优惠政策和措施;同时工商等部门充分发挥职能作用,积极推进商标宣传、培育和保护工作,大幅提升了我市企业的商标意识和运用商标(品牌)战略的水平,一批有实力争创驰名商标的企业脱颖而出,可谓“厚积薄发”。

【举措】 培育、宣传、保护多管齐下

在东莞市工商局建立的一份驰名著名商标企业培育名单里,不难发现,工商部门对于企业品牌建设的情况了如指掌。据了解,这是工商部门积极组织召开驰名著名商标企业座谈会,走访驰名著名商标企业的结果。过去的一年,我市出台了“成立商标(品牌)战略资金”的政策,而工商部门正拟定《东莞市商标(品牌)战略资金管理办法》,为深入实施商标战略提供保障。

为推进驰名著名商标的培育,市工商局制定了驰名著名商标培育方案,建立和完善培育库,形成培育梯队,重点培育名牌产品、高新技术、工商贸龙头、民营50强、上市后备等企业,积极争创驰名著名商标。在具体扶持措施方面,市工商局健全企业联系点制度,深入走访112家重点企业,加强对企业点对点、面对面的指导,提出有针对性的建议,做好贴身服务;先后召开驰名、著名商标培育会,提前解决企业申报过程中遇到的问题和困难;加强与地方政府、行业协会的沟通,积极做好驰名著名商标的推荐和申报工作,为驰名著名商标的成功认定打好了基础。

此外,工商部门开展商标保护,严厉打击各类商标侵权行为,重点查处侵犯驰名著名商标专用权等社会影响较大的商标侵权活动,优化驰名著名商标发展环境。据统计,2009年共立案查处各类商标案件572宗,比2008年商标立案数增加29%,涉外商标案件215宗。同时加强对辖区6700多家商标印制企业的日常监管,监督企业建立健全基本管理制度,从源头上堵住商标侵权行为;加强对展会的商标监管,在毛织、名家具、模具制造机械等重点展会上设立商标知识产权保护点,实时监控展会上的商标使用情况,树立了我市保护知识产权的良好形象。

在强化商标宣传,营造培育的社会氛围方面,市工商局每年都确定一个宣传主题,围绕宣传主题开展全方位的商标宣传。2009年,该局以“自有品牌,驾驭未来”为宣传主题,牵头组织在东莞电视台和各镇街广播站连续数月滚动播放商标公益广告宣传片6000多条次,在《东莞日报》等媒体连续多日对驰名著名商标进行专题报道;在全市发布户外公益广告10719平方米,编辑《驰名著名商标企业风采录》10000册;举办“集商标、赢大奖”读者互动活动,全市过千名市民积极参与,取得了良好的社会反响。通过全方位、多形式的宣传,形成了“宣传品牌、保护品牌、争创品牌、发展品牌”的良好氛围。

关键词:品牌意识商标
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